摘要： 无论连锁品牌加盟商是否实施正确的品牌策略，都将存在连锁品牌外部效应，导致连锁品牌经营低效率，因此，连锁品牌建设与经营应该由连锁品牌总部负责，并收回加盟商品牌建设权。在连锁品牌总部进行品牌建设的前提下，连锁品牌效率最优化条件是：各加盟商为了提高单位品牌信用度所增加的品牌建设费用，应该等于各加盟商因为单位品牌信用度提高而增加的收益之和。
中图分类号:
吕承超. 总部和加盟商的博弈：连锁品牌经营机制的经济分析[J]. , 2011(6): 53-.
LV Cheng-Chao. [J]. , 2011(6): 53-.
