贵州财经大学学报

›› 2017 ›› Issue (03): 51-59.

• 工商管理 • 上一篇    下一篇

中国情境下产品众筹的商业模式研究

吕晨1,2   

  1. 1. 天津城建大学 经济与管理学院, 天津 300384;
    2. 南开大学 商学院, 天津 300071
  • 收稿日期:2016-10-18 出版日期:2017-05-15 发布日期:2017-05-26
  • 作者简介:吕晨(1980-),男,天津人,天津城建大学经济与管理学院讲师,南开大学商学院博士在读,研究方向为企业财务管理,高科技企业投融资行为,知识产权保护。
  • 基金资助:

    国家自然科学基金"知识产权保护、投资机会与高科技企业的创新投资——基于差异性高管特质的视角"（71672087）；国家自然科学基金"知识产权保护、政治资源获取与高科技企业融资行为研究"（71272180）；天津市科技发展战略研究计划项目"国有控股集团创新体系建设与投融资平台互动机制的路径研究——基于天津市八家国有控股集团的研究"（项目编号：10ZLZLZF04300）。

A Study on the Business Model for Product Crowdfunding in the Context of China

Lu Chen1,2   

  1. 1. Tianjin Chengjian University, Tianjin 300384, China;
    2. Nankai University, Tianjin 300071, China
  • Received:2016-10-18 Online:2017-05-15 Published:2017-05-26

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摘要： 在中国的众筹实践中，产品众筹是众筹的主要表现形式，但在实际操作中存在众筹成功率低、融资额度较少、缺乏持续性等问题。造成这些问题的主要原因，在于缺乏完整的产品众筹商业模式的研究。在产品众筹相关研究和商业模式理论的基础上，归纳出产品众筹商业模式的一般结构，并以小牛电动车的典型成功案例对该模型进行了验证，而后将产品众筹的商业模式拓展到了不同生命周期的企业，并根据不同时期企业的特征对模型进行了修正。研究发现，产品众筹不仅适合新创企业，还可以应用于成长型企业和成熟期企业之中。

关键词: 众筹, 产品众筹, 商业模式, 企业生命周期

Abstract: In 2016, "Crowdfunding" as one of the concept of "four public platforms",has been, for the first time, written into the prime minister Li Keqiang's annual report to the CPPCC. In China, "product crowdfunding" has been the main form of Crowdfunding. However, in reality, there are still a lot of problems with it, such as low success rate, less amount financed, lack of continuity and so on. This paper argues that, the main cause of these problems is a lack of research on the business models of product crowdfunding. Based on the review of product crowdfunding and business model theory, this paper sum up the general structure of the business model and took Xiao Niu Electric Bicycle as an example to illustrate such business model. Finally,this paper extends the model to different periods of an enterprise's life cycle, and modifies the main structure of the model.

Key words: crowdfunding, product crowdfunding, business model, enterprise life cycle

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